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广告不是强销，讲知识讲道理的品牌才可信

2009中国广告品牌营销创新大奖-知识行销先锋奖

获奖理由：
安利纽崔莱通过知识化、栏目化的广告创意深入传达纽崔莱的品牌精髓。在媒体传播的途经上，采用覆盖主流消费者核心生活空间的媒体作为广告投放的主要渠道，进一步提高了纽崔莱品牌的知名度、信任感和忠诚度。

传播策略：

一、知识化沟通，让广告更有吸引力。视频广告则通过“抛出问题－解答问题呢－有机结合产品”的软性沟通方式吸引消费者注意，让品牌想要传递的核心思想，以普及知识的方式进行传达，让沟通变得深入有效。

二、栏目化传播，让广告不像广告。广告内容突破产品和品牌宣传的局限，从普及知识的角度出发，把广告变成“知识性的栏目”——“健康时刻由安利纽崔莱营养与健康中心赞助播出”，广告即栏目，栏目即广告，这样的形式让消费者觉得广告不像广告。

三、楼宇视频，让传播更精准，有效地覆盖了25-50岁的都市主流人群，这类人群普遍拥有较高的学历和收入，但因为工作和生活压力大多处于亚健康状态，与安利纽崔莱的目标消费人群极度贴合，形成了精准的人群覆盖，提升了传播效力。

传播效果：

广告投放后的第三方监测数据显示，纽崔莱品牌知名度高77%，第一提及率高达29%。

据随机抽访结果，观看广告的目标受众对“纽崔莱自种植物原料”这一事实的认知程度有提高，对“天然有机”与纽崔莱品牌的关联性认知比看广告前更强。