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【所获奖项】：
2014年金投赏

2014年中国广告长城奖

【获奖理由】：

社交化媒体所孕育的品牌势能，在场景化、生活化媒体上一经落地，即引爆了无穷的受众能量。

进入2013年，生鲜电商市场竞争更加激烈，各家纷纷通过对冷链物流、价格优势、品类丰富等宣传点，展开大规模的营销活动。

本来生活网独家包销“褚橙”。本来生活在社交媒体借助褚时健的励志故事，把褚橙赋予了人格化的力量，引发的话题在微博微信中被刷屏，本来生活没有在社交故事之后插入“猛戳本来生活，抢购褚橙”这样的商业化的链接，从而确保了这个憾动人心的故事的打动力和转发能力，但如何让人们在感动的同时，登陆本来生活网抢购褚橙呢？本来生活网在社交媒体上把褚橙的故事累积到最高能量时，运用楼宇电视进行销量引爆。当楼宇电视打出褚时健的故事“85年跌荡人生，75岁重新创业，褚橙-禇时健种的冰糖橙，24：1黄金甜酸比，中国喜欢的甜是苦尽甘来的甜，是逆袭的喜悦。人生总有起落，精神终可传承，褚橙-本来生活独家包销，benlei.com”，当人们在江南屏前因为这个广告联想起褚老的奋斗故事，霎那间的感动化为了真实的购买行动，他们涌向本来生活的活动一箱一箱抢购着褚橙，他们要用抢购行为表达对褚老的致敬，表达对精神力量的致敬。

社交媒体做话题集能量，生活化媒体做广告促销量，这一组合战完美收官。两者引爆的惊人的销售数字和巨大影响力，对广告营销给出了完美的回馈。社交媒体上积聚的品牌势能，在场景化、生活化媒体上一旦落地，其引发的化学反应不可估量。

营销传播效果：褚橙销售额突破了7000万，注册用户增长了40万。

【营销策略】：

褚橙故事在互联网社交媒体上不断孕育、发酵，累积品牌势能一落地在生活轨迹点中就迅速转化成行动力与销售力！

当品牌故事从之前微博、微信孕育的能量，落到真实可感的生活场景的时候，数千万量的储橙被倾囊而出，转化为汹涌的销售力。 楼宇电视全天高频次投放，则提供了到达率的坚实保障

阶段I：褚时健的故事在互联网社交化媒体上发酵、蔓延

微博、微信意见领袖传播褚橙理念

（王石，韩寒，蒋方舟，罗永浩等）

阶段II：江南楼宇电视媒体将品牌势能落地转化成销售力

【传播结果】：

社交媒体和生活化媒体的组合战，在褚橙一役里完美收官。两者引爆的惊人的销售数字和巨大影响力，对广告营销给出了完美的回馈。社交媒体上积聚的品牌势能，在场景化、生活化媒体上一旦落地，其引发的化学反应不可估量。

营销传播效果：

褚橙销售额突破了7000万

注册用户增长了40万

借鉴褚橙营销的成功，本来生活网又将潘苹果和柳桃纳入麾下，进一步巩固和拓展用户

百度指数大幅提高：

“本来生活网”的用户关注度在江南楼宇电视投放期间增长迅猛