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【所获奖项】：
2015年媒介360营销传播奖

2015年中国广告长城奖

【获奖理由】：

利用江南楼宇高频次风暴化的广告奇袭战，在最短的时间窗口里帮助饿了么率先抢占白领外卖市场。

外卖软件正在改变用户使用电话订餐的习惯。数据显示，2015年中国餐饮O2O市场规模将达到1200亿元左右。随着工作节奏的普遍增快，白领商务人群的外卖订餐需求巨大。从高校起家的外卖平台饿了么意识到，要扩张外卖版图，白领市场是必须攻下的一城。与此同时，美团、百度、淘点点等众多玩家进场布局，也将目光瞄准了白领、商务人群，发力无线端，欲争抢这个市场。

重重竞争之下，饿了么联合江南生活圈平台，选择从线下强势突围。5月初至7月底，饿了么在25座城市发起了两轮 “风暴式”广告投放。

投放前：饿了么在APP store 的排名和百度外卖、美团外卖差不多，平均在110位左右。

投放后：饿了么在APP store 的排名最高峰时直接升到11位，后期平均保持在20-30位。

销量大幅提高：

第一轮投放后：由每天白领市场外卖销量700万元增至1500万，增长114%

第二轮投放后：由每天白领市场外卖销量1500万增至3500万，增长127%

2015年7月易观报告显示：第二轮投放期间，饿了么在白领外卖市场排名第一。

百度指数大幅提高：

未投放广告饿了么百度指数为6.5万，第一波广告投放后饿了么百度指数提升到9万，增幅38.5%

第一波广告投放后饿了么百度指数为9万，第二波广告投放后饿了么百度指数提升到18万，增幅100%

APP store 排名大幅提高：

【营销策略】：

江南风暴式广告媒体组合：

楼宇电视A1+A2风暴套+互动屏+框架1.0+2.0倾城套+机身贴配合扫码

楼宇广告播放频次：960次/天的超高频次，暴力刷屏

“饿了别叫妈，叫饿了么”的诙谐广告语因960次/的超高频次暴力刷屏而深入人心。

【传播结果】： 利用江南楼宇高频次风暴化的广告奇袭战，在最短的时间窗口里帮助饿了么率先抢占白领外卖市场。

外卖软件正在改变用户使用电话订餐的习惯。数据显示，2015年中国餐饮O2O市场规模将达到1200亿元左右。随着工作节奏的普遍增快，白领商务人群的外卖订餐需求巨大。从高校起家的外卖平台饿了么意识到，要扩张外卖版图，白领市场是必须攻下的一城。与此同时，美团、百度、淘点点等众多玩家进场布局，也将目光瞄准了白领、商务人群，发力无线端，欲争抢这个市场。

重重竞争之下，饿了么联合江南生活圈平台，选择从线下强势突围。5月初至7月底，饿了么在25座城市发起了两轮 “风暴式”广告投放。