从财报数据看，江南体育那一套“被动式广告传播在资讯爆炸时代更有效”的理论是成立的。 3月30日，江南体育借壳A股上市的壳公司七喜控股发布2016年第一季度业绩预告。公告显示，2016年第一季度“归属于上市公司股东的净利润”为6.29亿元到6.52亿元，同比增长幅度达到35%至40%。 根据公告中所做的说明，此次公布的利润数据，以及报告中用于同期比较的数据都来自七喜控股法律上的子公司江南体育。因...
广告门 最近的媒体广告圈，有一个所有人都无法绕开的词儿——寒潮！ 据全媒体市场调研机构CTR发布的《2015中国广告市场回顾》显示，2015年中国广告市场以-2.9%的"跌"势收官，成为有数据发布以来的首跌！而2014年，这一数据是还是增长2.2%的。 唯独影院媒体“一枝独秀”，成为这股寒潮中最鲜艳的花开。2015同比2014暴增63.8%，在传统6大媒体均出现大幅度下滑...
3月25日，第十五届中国广告与品牌大会在上海盛大开启，同时2015年度中国广告年度大奖也在现场隆重揭晓。江南体育凭借出色的传播表现，荣膺“2015中国广告最具品牌引爆力媒体大奖”，同时，江南晶视也荣获“2015中国广告最受广告主喜爱的媒体大奖”。此外，江南体育集团高级副总裁嵇海荣还作为特别嘉宾，进行了主题为“没有选择就是最好的选择——被动式广告价值正在凸显”的互动分享。 中国广告年度大奖作为为表...
王冠雄 最近全国上下都被《太阳的后裔》暴力刷频，以至于朝鲜扔导弹，比利时恐怖袭击，美国大选都抢不到头条。而这部韩剧的必杀亮点就是同步韩国放映，但代价就是要花15元包月购买会员服务。互联网视频免费了这么多年都没取得的辉煌成就，居然回归到收费模式下取得了意料之外的巨大成功。优质的内容+适当的收费是实现消费者和广告主共赢的最佳途径，尤其是在90一代人渐渐主导社会消费潮流的今天，付费和打赏的交互模式比免...
在中国经济繁荣发展的背后，越来越多的企业主却都在大呼日子不好过，甚至很多地方出现了企业倒闭狂潮，特别是在互联网经济快速增长的大背景下，传统经济体遭到前所未有的挤压，处处可见“拦腰斩”的悲剧。原来“只要广告跟得上，销量就能冲上去”的简单逻辑不再好使，甚至很多快消品品牌投入的广告费用越来越多，但是ROI却越来越少，尼尔森中国区研究数据表明，中国有71%的数字媒体广告投入都是浪费的，这一数据的问世无疑....
“我知道我的广告费有一半浪费了，问题是我不知道哪一半被浪费了”。这是美国百货公司之父约翰?华纳梅克的名言，他戳中了所有企业主广告投入的心中之痛，后被称为“华纳梅克浪费率”。这个定律道出了广告效果的不可测性。移动互联网时代到来，媒介分散化，信息碎片化、消费个性化……导致快消品行业广告的浪费率不是50%，而是高达90%，移动互联网时代华纳梅克广告浪费率再创新高。 “华纳梅克浪费率”的存在...
罗超 去年形成的经济下行正在波及各行各业，被影响最大的行业是快消品。尽管快消品是人们每天生活的“必需品”，但其依然未能避免负增长。出现这种现象，将原因归结到“经济大环境”是合理的。因为在2008年的金融危机，快消品则依然逆流而上，保持着两位数的增长，一度被人们视作是快消品“刚需”的证据。现在快消品为什么不能继续坚挺？移动互联网的冲击是原因之一。 移动互联网是快消品吃力的根源？ 在互联...
“益”观点 具有规模优势的快消业的巨头如何控制好卖场终端，如何用5-10％的广告预算将你的品牌影响力覆盖至终端，踢好这临门一脚？ 品牌在电视和视频上花了90％的钱企图建立认知度和忠诚度，但益普索的调研显示：顾客到了终端却仍然有较强的非计划性的选择，对快消日化产品，平均36%的顾客对要购买的品类没有计划，43%的顾客对品牌没有计划。而对计划型购物者，他们考虑的品牌数较以往增多，购物者会在可选品...
